Всяка една жена иска да бъде красива, желана и елегантна. А модната индустрия помага с пълни сили тези неща да бъдат напълно постижими. Безспорно бижутата са неизменна част от модните аксесоари на съвременната жена. Обаче едно име се откроява изключително много сред всички останали, а именно – Swarovski.
Всички сме чували за бижута с кристали Сваровски, но знаем ли тяхната история?
От идеята на Сваровски за „диамант достъпен за всеки“ до близо 125 години неделима част от модната индустрия.
Историята на Сваровски (Swarovski) започва през далечната 1895 година в китното Австрийски градче Ватенс, намиращо се в Запада Австрия. Именно там Даниел Сваровски изобретява машина за изключително прецизно рязане и полиране на кристали. Това революционно откритие дава едно ново начало в модната и бижутерийната индустрия, което продължава почти 125 години. Целта на Сваровски била да създаде „диамант достъпен за всеки“. От тогава славата на Swarovski не спира да расте и до ден днешен.
Основната роля на Swarovski в модната индустрия нараства благодарение на добрите взаимоотношения на Даниел Сваровски с големите дизайнери на 19-ти век, най-вече Чарлз Фредерик Уърт – познат още като Отец на висшата мода – който бродира кристали Сваровски върху поръчкови бални рокли в ефект на Trompe L’Oeil, които да се носят от неговите елитни клиенти, включително кралица Виктория. Това сътрудничество успява да затвърди използването на кристалите като важна творческа съставка в цялата модна индустрия, поради тяхната възможност да бъдат пришити в облекла или носени просто като традиционни бижута. Всички тези ползи правят кристалите изключително желани както от модните дизайнери, така и от знаменитостите, а това от своя страна дава тласък на компанията да се развива.
През 20-те години на ХХ в., търсенето на бижута с кристали Сваровски се покачва в съответствие с културното и духовното израстване на населението. Все повече започва да се обръща внимание на културните мероприятия, което непременно е съпроводено и със завишените модни изисквания на присъстващите. В резултат на това, Swarovski започва да снабдява най-знаменитите дизайнери на ерата, включително Жана Ланвин, Мадлен Вионнет и Жан Пату с неговите кристали, които те да използват в модните си шедьоври.
През 50-те години Swarovski започва да процъфтява в ръцете на емблематични дизайнери като Коко Шанел, Елза Шипаели и Кристобал Баленданага, които определят новите модни тенденции за техните епохи, като фокусът е върху женствения силует и нежна кристална бродерия. Кристалите Сваровски все още са съществен елемент за днешните модни къщи, включително Прада, Долче & Габана и Валентино, които постоянно използват кристали, за да украсяват сезонните си колекции.
През 1956., Сваровски създава кристален ефект на име „Северно Сияние“, кръстен на блестящия спектър на дъгата на Северното Сияние. Кристалът и неговите многоцветни аспекти пленили вниманието на Кристиан Диор, който го използвал, за да бродира изящните си модни творения.
Успехът на „Северното Сияние“ е бил последван от много новаторски разработки като създаването на Hot-Fix кристали, които позволяват на дизайнери да ги прилагат директно към платовете, без да е необходима допълнителна настройка. Кристалният Бисер, който е почти неразличим от своя естествен и натурален еквивалент, продължава да бъде популярен и използван сред модните дизайнери и днес.
През 1993., Сваровски създава т. нар. кристална мрежа. Този течен метален материал, покрит с малки кристали, е аплодиран поради неговото естество на искряща и драпирана материя. Тя бързо навлиза в модната индустрия и започва да блести в творенията на някои от най-авангардни таланти на XXI век, включително Мери Катранцу, Хюсеин Чалаян и Кристофър Кейн.
Когато Надя Сваровски се присъединява към семейния бизнес през 1995 г., тя е решена да възстанови добрите връзки на нейния прапрадядо с модната индустрия и да създаде поредица дизайнерски програми, които имат за цел да съживят използването на кристалите сред творческите личности и модната индустрия като цяло.
През 1999 г., след въведение от Изабела Блоу, Сваровски снабдява младия дизайнер Александър Маккуин с кристали за неговата пролетно/лятна колекция през 1999 г. Дизайнерът работи предимно с кристалната мрежа, а сътрудничеството помага за осъществяването на плана „Сваровски Колектив“.
„Сваровски Колектив“ е подкрепян от повече от 150 дизайнера от Ню Йорк, Лондон, Милано, Париж и много други и предоставя повече от 100 милиона кристала за някои от най-авангардните модни погледи през последното десетилетие. Предишните членове на колектива са: Джоузеф Малузара, Родарте, Александър Уанг, Хюсеин Чалаян, Антъни Ваккарелло, Кристофър Кейн и Виктор & Ролф.
Колективът е само един от начините, по които кристалният дом демонстрира ангажимента си да поддържа модните таланти. Тази подкрепа обхваща както нововъзникващите, както и утвърдени дизайнери – Сваровски насърчава студентите да експериментират с влагането на кристали в бижутата и модата чрез стипендии в емблематични институции като London’s Central Saint Martin’s и New York’s Parsons повече от 10 години.
В САЩ, Сваровски гордо подкрепя модните награди на Съвета на модните дизайнери на Америка (CFDA), където спонсорира награди за таланти между женско облекло, мъжко облекло и модни аксесоари, а във Франция ANDAM – престижната програма, която е изстреляла няколко от най-ярките звезди в модния бранш.
С богатото си модно наследство, подкрепата на съвременните дизайнери и продължаващата ангажираност за подпомагане на творческите таланти по целия свят, Сваровски затвърждава позицията си на утвърден играч на модната сцена.
Какво се случва с компанията в днешни дни?
В момента корпорацията Swarovski разполага с над 2800 магазина разположени в над 170 държави по света и над 27000 служители. Това я превръща в един от лидерите на световната бизнес сцена.
Брандът Swarovski има огромен принос в развитието на модната индустрия през последните 125 години. Кристалните елементи са залегнали дълбоко в корените както на бижутерийната, така и модната индустрия. Те са се превърнали в синоним на лукс, изтънченост и класа.
Също така тези малки блещукащи кристалчета продължават да намират широко приложения и в съвременната модна индустрия като бижута с кристали Сваровски в това число: колиета, обеци, пръстени, гривни и други бижутерийни аксесоари, кристални елементи за инкрустиране на дрехи и много други.
Източници на информацията: